51talk成立9年从未盈利,亏损运营更待何时

  3月15日,51talk无忧英语发布2018年度财报,总营业收入达11.4亿元,同比上升35%,但净亏损额高达4.1亿。这样的业绩似乎与51Talk在业内的名号不相符合。

  3年前,51Talk头顶上的光环是中国首家赴美上市的在线教育企业,彼时的51Talk仅成立5年,那样的成绩是让人羡慕的。

  然而,上市当日便遭遇破发。当时创始人兼CEO黄佳佳信誓旦旦地对外界表示,在线教育不是一个靠补贴就能成功的行业,最终要回归到产品和服务的竞争上,因此他并不关心股价的一时波动,“关心的是公司长远能够为用户、股东贡献的价值。”

  但事实是2016年6月10日上市以来公司持续亏损。根据GPLP犀牛财经的统计,过去三年,公司每年亏损5.15亿元、5.81亿元、4.1亿元。不仅如此,从2011年成立以来,公司就陷入亏损,没有好转。

  但就是在这样的艰难境况下,51Talk在年初花大价钱签约了王俊凯成为新代言人,并全部启动千城计划,大肆扩张。政策如此激进,51Talk能够扭转亏损的局势吗?

  菲律宾外教 成败皆因他

  成立于2011年的51Talk是在线外教一对一机构中唯一的上市公司,从成长速度来看,其可算得上是业内的一匹黑马,这在很大程度上取决于其早期的师资力量——菲律宾外教。

  由于地缘政治、经济发展水平等因素的影响,和来自欧美国家的外教相比,菲律宾外教的成本要低很多。GPLP犀牛财经注意到,根据招股说明书,从教师成本上来说,2015年菲教的月平均工资为197.8美元,而国内竞争对手招聘的北美外教的平均工资为1616.6美元,51Talk的每位教师的成本是其他竞争对手的12.24%。

  天上没有白掉下来的馅饼,低成本下肯定有着它的劣势,不然现在那些依靠北美外教的高成本学校早就换菲教了。

  菲律宾外教最大的劣势是他们的口音,与北美的外教相比,他们发音不够标准。51Talk的管理层也深知他们的劣势,所以他们选择成人英语市场作为突破点。

  成人学英语主要是为了工作,只要能与外国人进行对话就可以,对口音问题并不看重。

  成人英语市场的优点是容易迅速扩大用户规模,缺点则是很难留住客户。由于51Talk主推平价市场,造成的结果是有些成年人之所以报名,纯粹是抱着既然便宜就学着玩玩的态度,有时候他们即便花了钱,也中途退出,没有上完全部课程。

  付了费用但是没有上完课的数据占总数据的百分比叫做失效率,51Talk在2013年、2014年及2015年的失效率分别为7%、10%、15%。同一时间内,活跃用户从15200人上升至86500人;而付费用户从13900人上升至68500人。

  尽管51Talk用户数量在增长,但是不完成课程学员的比例也在增长。GPLP犀牛财经在这里要强调,对于教育公司来说,续费率是一个非常重要的指标,而那些付费不上课的用户肯定是不会续费的。

  难逃行业亏损定律 转型不利

  随着时间的推移,51Talk成人英语业务增长逐渐放缓,截至2016年年底,成人业务的增速已经下降到4%。

  在2015年底将发展重点指向青少年英语,无忧英语则继续承载成人业务。然而,最初的青少年英语业务仍旧沿用菲律宾外教,这一点让51Talk饱受诟病。

  “孩子承载着父母的希望,有的甚至打算把孩子送出国,因此没有哪个家长会为了省钱而让孩子学习一口带有口音的英语。”前述业内人士表示。也因此,该项业务某种程度上还给51Talk贴上了“口音不地道”的标签,对品牌形象有一定的损害。

  根据51Talk发布财报,2015年至2017年,51talk净亏损分别为3.27亿元、5.15亿元、5.81亿元。直到2018年,51Talk全年仍然亏损4.1亿元。

  图片来源:东方财富网

  债务压身,时间不等人

  51talk确实有着创新的商业模式和良好的经营理念,但这并不能改变它财务上高度承压的现状。GPLP犀牛财经发现,截至2018年年末无忧英语总资产共计约10亿元,其中大多是流动资产;总负债共计20亿元,其中大多是流动负债。从会计上来讲,51talk已经破产。

  当然,20亿的流动负债中,有16.5亿为递延收入项目,即按境内通用的预收账款。完成下一期的经营并提供了相关商品或服务后,这一部分将会被确认为收入。但这并不能改变51talk的持续经营面临严重威胁的局面。

  诚然,亏损几乎是目前所有在线教育公司的通病,因为教育行业前期投入大,但长期亏损不是长久之计。毕竟,不论公司的经营理念和商业模式再先进,如果公司长期不盈利,公司的发展也成了无源之水、无本之木,最终难以长久。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: